Le lancement de LEAD FROM BEHIND touche des millions de personnes
Le 13 septembre, le monde entier a vu Ryan Reynolds et Rob McElhenney subir leur première coloscopie depuis l’âge de 45 ans, l’âge auquel une personne à risque moyen devrait commencer le dépistage du cancer colorectal.
La vidéo de près de sept minutes, avec des blouses d'hôpital, un délire postopératoire et un message de sauvetage, a marqué le lancement de la DIRIGER PAR DERRIÈRE initiative de sensibilisation au cancer du côlon.
Propulsé par la Colorectal Cancer Alliance et fondé par Brooks Bell, membre du conseil d'administration, DIRIGER PAR DERRIÈRE a été créé en partenariat avec Ryan Reynolds et son agence de création, Maximum Effort. Il s'agit de l'initiative de sensibilisation la plus importante et la plus audacieuse jamais créée pour le cancer du côlon.
En une semaine, la vidéo a été visionnée plus de 10 millions de fois et les médias en ont également parlé, atteignant potentiellement des milliards de personnes. Le message était simple : le cancer du côlon est « le cancer évitable ».
« Nous savons qu'il s'agit d'un message provocateur », a déclaré Marcie Klein, vice-présidente de la prévention de l'Alliance, lors d'une conférence de presse. Diffusion en direct sur Facebook pour marquer le lancement de l'initiative« Mais c'est un message fort, simple et adapté à un public occupé, déjà saturé de terribles avertissements sanitaires. »
Avec pour objectif de faire connaître le cancer du côlon, LEAD FROM BEHIND continuera d'évoluer et de toucher davantage de personnes. Il a déjà suscité des conversations sur la prévention sur les réseaux sociaux et dans les médias.
Le Washington Post a rapporté la vidéo et l'importance des coloscopies, écrivant :
Dans le cas de Reynolds, le médecin a découvert un « polype extrêmement subtil », ou amas de cellules, sur le côté droit de son côlon. Le médecin l’a retiré, « interrompant ainsi l’histoire naturelle… d’un processus qui aurait pu finir par se transformer en cancer et causer toutes sortes de problèmes ».
L’intervention a également permis de détecter trois polypes colorectaux à McElhenney.
« LEAD FROM BEHIND s’adresse à des millions de personnes à travers le pays qui n’ont jamais entendu parler de cette maladie et ne savent pas comment la prévenir », a déclaré Angie Lawry, vice-présidente principale du marketing et des communications de l’Alliance. « L’objectif de cette initiative est de normaliser, voire de célébrer, les conversations sur les symptômes, la prévention, le traitement et la survie du cancer colorectal. »
L'Alliance demande à sa communauté de partager LEAD FROM BEHIND avec leurs amis et abonnés en utilisant publications pré-faites sur les réseaux sociaux. Et pour soutenir nos efforts continus pour dépister, soigner et guérir le cancer colorectal, les dons peuvent être faits ici.
Les jeunes sont de plus en plus souvent atteints d'un cancer du côlon. Les Américains noirs et les personnes défavorisées sont plus à risque. Des millions de personnes qui pourraient prévenir cette maladie grâce au dépistage échappent à l'examen.
« Il n’y a pas assez de gens qui y prêtent attention », a déclaré Lawry. « Mais cela est sur le point de changer. »
Vous ne savez pas quand vous devez subir un dépistage du cancer colorectal ? Répondez au questionnaire de sélection gratuit de l'Alliance pour une recommandation personnalisée en fonction de vos facteurs de risque.
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